苹果第三财季业绩

如何看待苹果第四财季iPhone销售额降20%，大中华区营收降28%？为什么会下降？

苹果2020年第四财季iPhone营收下降和中华区营收下降是挺正常的事情，个人认为核心主要有两点，一是国产手机目前已经开始全面打入高端市场，其次是iPhone自身实力下降。

1、国产品牌攻入苹果腹地：从今年开始有一个很明显的现象就是中国高端机市场不再只有华为一个品牌，小米和OV都开始杀入4000~6000元这一档。

华为就不多说了，通过Mate系列和P系列这2年在高端市场稳步增长，IDC前阶段的数据显示在600美元以上市场，华为以44.1%的份额首次超过了iPhone。而在数据统计表中，我们也可以看到小米和OV的身影，这在以前是不可想象的。这两家加起来的份额也达到了6.6%（4.0%+2.6%），同时三星高端机仅剩2.5%的市场，这基本意味着国产品牌在中国高端市场上占据了半壁江山。

前几年iPhone的销量每季度都能过千万，现在单季度销量仅有几百万，这种局势下，iPhone在中国区的营收能不降？

2、iPhone12新机型延迟发布：不得不说中国区第四财季营收下滑一定程度和iPhone12发布时间比往年晚了一个月相关。此前基本是9月中发布，当月开售后至少可以提振下9月的营收，从而稍微拉高下整个财季的营收。

这次，时间晚了之后，这部分收入就只能归到下一个财季了。因此，如果不出意外的话，下一个季度的营收苹果会有较大的反弹，并且应该能持续到明年第一个季度。

3、全球范围iPhone营收下滑因素：这方面个人认为有两点因素，首先是和中国市场相似，国产品牌在海外攻城略地影响了iPhone的销量，尤其是在欧洲这样重要的市场。前2年是华为在海外发展抢了部分市场，在华为被打压制裁后则换成了小米和OV来填补华为空出的阵地。这点，从IDC发布的第三季度全球手机销量排名可以看出，小米是TOP5品牌中增速最高的，而Phone直接跌出TOP3，全球销量仅排第四。

第二个因素是全球智能手机需求下降，这经过10多年的发展，整个手机市场早已饱和，这2年全球经济也处于下滑状态，因此多数用户的换机愿望并不强烈，因此全球整体的手机出货量就是逐步下降。

这种状态下，用户度高端机的需求显然萎缩更多，以高端市场为主的iPhone销量自然也下降较多，整体营收自然也就随着一起下跌。

Lscssh科技官观点：综合来说，苹果iPhone营收下降是完全符合全球市场变化的，当然随着iPhone12的发布，后续两个季度的销量和营收也必然会有不小的提升。但从长远来看，iPhone依旧将不断走下坡路，这点其实从苹果自身的调整中看出，现在的苹果正在不断强化周边设备和软件服务，希望能利用自己的生态优势来创造新的增长点（目前为止它们做得不错）。

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近日，苹果公司第四季度财报公布，苹果公司第四季度总收入647亿美元，净利润达到126.73亿美元，第四季度大中华区营收达到了79.46亿美元，较去年同期下降了28%。可见，苹果公司第四季度的营收还是增长的，但是在大中华区的营收是下降了28%。苹果公司在大中华区的营收为什么会下降的呢？

今年的iPhone新品姗姗来迟

大家都知道，今年的iPhone手机新品——iPhone12系列整整推迟了一个月才发布。去年的iPhone11系列手机是在9月份就发布了，10月份首批iPhone11已经出货；而今年的iPhone12系列在10月14日才发布，到10月16日才开启首批预售，十月底才到货，整整推迟了一个月，时间差是很大的问题。另外，苹果公司这份第四季度财报是截止于9月30日的，今年的iPhone12系列预售额都没算上。因此，这是造成苹果公司2020第四季度营收下降的重要原因。

疫情影响

除了第一季度，2020年苹果公司第二、第三、第四季度在大中华区的营收都是下降的，原因就是因为疫情。当时我们所有的行业都在关门，同心抗疫。能够开业的店铺并不多，也只有部分地区的电商在正常开业。

2021年苹果公司或将迎来首次增长

原因就是国内抗疫取得好成绩，全行业都在快速复苏，加之iPhone12的全系支持高通的X55基带，iPhone信号比前几代好很多，很多iPhone6S、iPhone7的用户也迎来了换机***。

当然，以上仅为个人观点，如有不同看法，欢迎评论区留言探讨。感谢阅读与关注。

苹果第四财报销售额下降是预料之中的事情，一是苹果iPhone12发布滞后于第四财季（10月14日发布），此前苹果在5G手机上一直落后于华为、小米、OPPO、三星等其他品牌，这个时候，哪怕再忠实的果粉也会等待苹果5G手机。我想这是导致苹果第四财季销售额下降20%的主要原因。随着苹果iPhone12手机的发布，想必在2021年第一财季，苹果的销售额会有所提高，但同比去年同期话，想要实现增长同样不容乐观。

苹果第四财季iPhone销售额下降的原因：

1、iPhone12手机推出比较迟缓，此前一直未能5G手机，严重落后于华为、三星、小米等其他品牌。

2、苹果iPhone手机在大中华区的竞争力有所下降，尤其是iPhone手机与华为P40和Mate40相比，无论是品牌影响力还是产品影响力，以及品牌亲和力等方面，都有所下降，在中国市场份额iPhone持续下降。

3、苹果公司零售部副总裁的安吉拉·阿伦茨2019年4月离职之后，苹果便逐渐抛弃奢侈的价格策略，苹果iPhone系列手机价格也在逐渐走低，这也是苹果手机销售额下降比较重要的原因之一。

4、人们所期待的iPhone手机的科技创新和产品创新并未达到消费者和市场的预期，除了IOS是一个比较重要的吸引点之外，其实近年来，苹果iPhone很难出现给人眼前一亮的创新点。

5、苹果iPhone手机缺少与消费者之间的互动，尤其是其各项针对消费者之间的服务，与中国自主品牌相去甚远，这一点，苹果还真心需要跟中国手机品牌企业学习一下，或者干脆务色一名负责中国市场的营销总裁，改变与中国消费者之间的关系。