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HTC为什么衰败？

HTC，曾经手机市场一线梯队王者般的存在。巅峰时期的HTC全美手机市场份额占比五分之一，全球手机市场份额占比14％，HTC创始人王雪红也曾经因为其品牌的成功而稳坐台湾首富的宝座。好景不长，几年之间HTC的境况急转直下，市值与其巅峰时期相比暴跌***％。深究其原因，发人深省的同时而又不禁让人唏嘘。

HTC手机

1. 国内、国外市场双双折戟

众所周知，HTC自品牌创立之初主要的市场重心就一直放在国外，国内市场相对调整较少。这就带来了国内市场的一系列问题，HTC的国内外售价、售后服务对比也一直颇存争议，但是HTC似乎对此并不是很上心，没有持续、稳定的改良工作，继续把绝大部分精力和资本投入海外市场的推广。

不幸的是，HTC在2010年——2011年苹果的侵权诉讼中败诉，一大部分畅销机型被禁止在美售卖。海外市场的严重受挫直接使HTC遭遇了连续4个季度的连续亏损。而当HTC想把市场中心转移回国之时，大多数用户又都在对HTC彻底失望后转入了其他手机品牌的购买阵营。

HTC手机

2. 糟糕的后期品控

HTC One X被公认为HTC所推出的最出色的一款手机，而自从这个版本之后，HTC所产手机的品控开始频繁出现问题：芯片发热、手机温度过高、屏幕出现黄斑等等状况不胜枚举。品控，对于所有品牌商都是致命的问题，HTC糟糕的质量成功把仅剩的一批“情怀用户”悉数赶走。

HTC创始人：王雪红

3. 竞争对手的强大

HTC创始人王雪红本想指着HTC One X的后续版本重回巅峰，可是理想很丰满，现实却很骨感，当时的用户对这款仅仅配备400万像素摄像头的旗舰产品并不买账，销量惨淡。三星也在这时开始推出自己的高端手机，抢走了HTC一部分本就稀缺的高端手机市场份额，反观中低端手机市场HTC也一直没有出色的机型诞生。之后的故事不必多说，华为、小米、OPPO、vivo等一众国产品牌逐鹿天下，后来者居上，HTC失去了最后的生机。

HTC创始人：王雪红

其实无论是哪个品牌商以当代市场经验来看都要更注重研发：谷歌的安卓系统、华为的5G技术、苹果的iOS无一不是品牌长盛不衰的法门。野蛮生长过后，当代科技产业格外需要一颗匠心。

衰败？你怎么知道衰败？那是人家大陆没怎么做广告了，大陆没怎么卖。主打国外市场，你懂什么。中国能有几个懂HTC的，人家不搞噱头。像什么x20这些，看看配置，这么垃圾，买的人一堆。妳敢说这手机很好？还尼玛用6系列的cpu还什么全面屏。***，送给我就不要

其实通过时光的长河走过，你会发现自从智能手机开始火热的时候，有很多多新的品牌诞生，也有很多的老的品牌创新夺得花魁，而手机行业的淘汰速度也非常的快。很多品牌已近淡化出我们的视线了，在3G网络到4G网络初期，HTC还是有一定名气的，那个时候中兴也非常有名气的；可是后来国内的小米、魅族、乐视、oppo和vivo手机来了，还有科技相声演员想要跨界打劫也来了，罗永浩带着锤子手机也在市场上搅局了一把！

可是后起之秀当中乐视、锤子科技也败下阵营了；魅族也没有之前那么火热了，大浪淘沙，最终剩下的都是大佬也就是华为、小米和oppo和vivo名气最大。而其他的一些选手已经都不存在了！对于HTC来说我当时在一个四线的小城市都能看到运营商有HTC的货源，这就说明HTC在当时的市场方面是不成问题，渠道也比较成熟。

那么为什么后面会消失了，其实第一方面是市场需求的变化，后来的手机品牌想要崛起都有着明显的特色，在安卓手机领域这几年，从之前的安卓手机很卡的影响，现在也成为了手机行业的风向标，例如全面屏、双摄到四摄以及五摄的组合，50倍变焦的拍摄手法，vlog***防抖等功能都是充分的发挥出他的价值！

设计外观也从之前的塑料机身到金属机身再到玻璃机身，甚至还做到了渐变色；手机的革新速度很快，HTC明显后面掉队了，而且手机的种类都进行了革新，例如游戏手机、摄影手机、千元机和2000元机型以及旗舰机和高端旗舰机都已经出来了，可以说推动了整个手机行业的变迁！

8月8日晚间，HTC发布了2018年7月份业绩报表。根据报表显示HTC七月份总营收14亿新台币（约4570万美元），同比下滑77.41%、环比下滑37.23%。这是HTC自2003年以来，15年间最差的一次月度报表，HTC已经在悬崖边缘随时可能会跌落深渊。

在智能手机刚刚兴起时，HTC凭借G系列的机海战术，其智能手机市场份额一度超过苹果占据了全球第一的位置。但随后三星、苹果和国产厂商的崛起，以及HTC的定价、定位问题，曾经的智能手机行业老大逐渐消失在人们的视野当中。

在智能手机业务受阻之后，HTC开始押宝虚拟现实业务。凭借着充裕的技术储备和硬件设计制造方面的优势，HTC成功的建立起一个以硬件为核心，打造包含内容、应用平台的虚拟现实完整生态系统。

但是虚拟现实技术的热潮并没有一直持续下来，2017年整个高端VR市场出货量仅仅200万台。HTC虽然在VR领域取得了和索尼并列的成绩，但是VR市场并不是一个短期之内就能贡献巨额营收的行业。HTC将手机业务方面的精力投入在虚拟现实领域，在技术上是成功的，但这份成功并没有转化为营收利润，并且因为战略性放弃手机业务，HTC的手机市场份额一跌再跌，2016年HTC市场份额仅为0.68%，2017年跌落到0.1%以下，至于2018年HTC的手机份额早已不在数据机构的统计名单之内了。

战略性的失误，让HTC几乎已经失去了翻身的机会。在当初HTC手机业务虽然出现了下滑，但仍旧在某些市场占据了一定的份额，但HTC却选择自己放弃了手机业务。联想到诺基亚在第二季度以450万部手机出货量，挤进二季度全球手机销量榜第九，此时的HTC会不会后悔当初放弃的太快了。